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欧阳娜娜带红的Vlog 会是下一个视频风口吗?

2019-04-20 09:34:00 来源 : 主妇网 编辑 : 美猴王

2018年9月,18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门。 喜爱她的网友们松了一口气,这个因大提琴年少成名的孩子,总算舍得放下让自己一再被群嘲的演艺事业,回归学校去寻求开端的

       2018年9月,18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门。
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  喜爱她的网友们松了一口气,这个因大提琴年少成名的孩子,总算舍得放下让自己一再被群嘲的演艺事业,回归学校去寻求开端的梦想了。

  不过,即使从头做回学生,欧阳娜娜也没有从人们的视界中消失——她将自己日常日子中的点点滴滴用镜头记载下来,并以Vlog的方式出现于网络之上。

  想不到无心插柳,此举不只协助她收割了一大波粉丝,还让Vlog在华夏大地上敏捷走红,俨然有成为下一个“风口”之势。

  Vlog是啥?

  你或许会猎奇:Vlog是啥玩意?

  Vlog,英文Video-blog的缩写,直译过来便是“视频博客”。它于2012年在YouTube网站上鼓起,其内容多为记载博主(即Vlogger)个人的实在日子情况,包含主题十分广泛,既可所以参加各种活动的记载,又可所以日常日子小事的调集。

  那么,Vlog与传统意义上的短视频有何不同呢?

  依据国信证券的研究报告,首要差异有以下三点:

  其一,比较于传统短视频,Vlog的拍照门槛更高。

  传统短视频的开展现已较为老练,各类视频模板、拍照东西的出现,使得短视频的拍照门槛被降到足够低,只需一部手机即可处理一切问题。

  比较之下,Vlog出现的内容与方式更为精美,这不只需求制造者了解镜头言语、伴奏、编排等多项技术,还对硬件设备有着较高的要求,直接例子便是当时干流的Vlog拍照设备包含索尼A7 II、GoPro等级的相机,并需求配备稳定器,旅途内容的拍照还需求无人机等晋级配备。

  其二,传统短视频更具普适性,而Vlog的风格更高。

  抖音、快手等渠道上的短视频,一般时长在一分钟以内,把戏多、节奏快,并带有较为显着的扮演成分,分外重视主播颜值的杰出与对观众眼球的招引。

  比较之下,Vlog的节奏更陡峭,编排更精美,且愈加重视叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等。实在性、叙述者、完好的故事性与明显的个人特征,是Vlog创造的一致之处。简言之,假如抖音、快手记载的是风趣的日子,那么Vlog记载的便是平实的日子。

  其三, Vlog用户更依靠Vlogger的个人魅力。

  在传统短视频职业中,内容是渠道与用户之间的枢纽,渠道依据内容标签将视频推送给相应的受众集体,并经过不断推出新的爆款视频来影响用户,然后坚持用户粘性。此刻,用户与内容的关联度更高,与短视频主播之间的粘性则相对较弱。

  而Vlog是运用粉丝对Vlogger日子方式的认同、猎奇或重视来坚持用户留存,Vlogger与粉丝之间坚持稳定的互动关系,此刻Vlogger是渠道与粉丝之间的枢纽。

  Vlog为什么会火?

  作为短视频赛道上的后起之秀,短短几个月时刻,Vlog就被头部渠道们推上了炙手可热的方位:先是B站在主页上发起了30天Vlog应战,并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的独自分区;随后是微博的“V影响力峰会”持续为之加码,宣告于2019年将在流量、训练、商业化等方面予以Vlog更大力度的歪斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger,一时刻,Vlog风头无两,大有跟抖音、快手等渠道争雄的气势。

  但是,假使追根溯源,Vlog早在几年前就现已火遍海外,为什么直到2018年末,才在我国出现出井喷开展态势呢?

  这固然有欧阳娜娜们的影响与推行,不过深究下去,原因绝不止这一个。

  咱们知道,在Vlog刚刚面世的2012年前后,我国正值图文内容大行其道的时期,彼时的微博如日中天,微信也在强势兴起,广阔用户的注意力都会集在这样的渠道上,视频直播方式的内容输出还不温不火。

  到了2016年,自诩“集美貌与才调于一身”的papi酱遽然在网络蹿红,这让人们第一次实在领略到短视频的魅力地点。

  至此,短视频职业正式踏上开展的快车道。凭借着丰厚生动的内容、与生俱来的交际特色以及对用户碎片化时刻的掌控,短视频敏捷融入人们的日子之中,而且积累了超越5亿人次的流量,活泼用户日均运用时长超越一小时。换句话说,短视频成为了适当一部分人群日常日子不行短少的一部分。

  但是,在本钱追捧、巨子扶持与竞赛加重等要素的影响下,短视频开端进入粗野增长期,各种负面问题也逐步露出出来。

  比方,不少渠道为了寻求快速的产出而彼此仿照,却在视频内容的立异上愈渐乏力,然后导致整个职业内容同质化现象严峻。再如,一些渠道为了获取流量与眼球,不吝推出一些低俗的内容,对整个社会的文化环境形成了损坏。

  如此一来,不免有用户开端对单纯高效、扮演虚浮的短视频发生审美疲劳,而有内在有深度的视频内容也就显得愈加稀缺与宝贵。

  后边的工作如你所知,Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内得到敏捷推行。Vlog比短视频具有更激烈的个人颜色、更充沛的内容展现以及更优质的著作出产,这些差异化特色刚好弥补了短视频的短板。

  所以,许多用户在不改动运用视频渠道现有习气的前提下,很天然地完成了由短视频向Vlog的转化,哪怕是多花一点时刻在上面也毫不勉强。再加上微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频渠道的大力扶持,Vlog开端出现井喷态势。

  所以,Vlog的兴起,在必定程度上可以反映出用户心智与档次的进一步老练,以及他们关于优质、深度内容的渴求。

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  Vlog会是下一个风口吗?

  也正因为如此,不少人将Vlog视为继短视频之后的下一个风口,不只巨子纷繁抢占赛道,本钱方也开端跃跃欲试。

  客观地说,实在感更强、编排更用心、资料更丰厚、制造更精巧等优势,确实会使得Vlog在某些方面胜过同质化严峻、扮演成分更多与博人眼球的短视频。但是,在我看来,Vlog的商业化远景或许并不像人们幻想得那么夸姣。
timg (7).jpg  关于短视频来说,当下现已形成了较为老练的商业推行与变现方式,其内容也是可以由专业团队运作来完成量产的。但Vlog不同,想要制造出实在而天然的视频内容,需求拍照者提前准备四五个小时乃至更长时刻的视频资料,然后在后期配上音乐、编排等多项技术,这就注定了Vlog的内容是不可以快速批量出产的,然后限制了其商业变现的功率。

  与此一起,从用户视点看,他们之所以乐意去重视Vlogger,是出于对其日子方式充溢爱好或是对这位博主自己的高度认可。

  而Vlog这种浓郁的个人颜色,决议了它是很难被批量仿制、跟风仿照的,即使仿照了拍照方式,也很难复刻Vlogger人格化的著作精华。因而,假使在其间融入商业元素,不免会对实在天然的内容形成损伤,而这种“铜臭味损坏气氛”的低俗化趋势,很或许会导致粉丝大面积丢失。

  所以,Vlog的商业化还有很长的路途要走,不过这并不阻碍职业可期的开展远景。就现在来看,Vlog在我国还归于新生事物,其受众面积还远不及短视频那般广泛。要想推进Vlog的遍及与职业的进一步开展,还需求从以下两方面发力:

  一是要下降Vlog拍照门槛,加大产出。现在,Vlog的拍照门槛过高,不只需求专业的设备,还需求专业的制造团队,这就导致职业出现出“头部兴旺,腰部乏力”的情况。若想推进Vlog的遍及,需求从硬件设备、编排软件、推出视频模板等方面下降拍照门槛,一起辅以渠道的强分发与强运营,激起普通人的拍照动力。

  二是要想方法培育广阔用户的拍照习气。

  不同于美国,中国文化特质倾向保存与内敛,鲜有人自动将实在的日子在揭露渠道上共享表达。因而,Vlog若想快速开展,首要就需求广阔用户养成拍照习气,而不是只是寄希望于几个明星Vlogger的影响力。假如Vlog可以触到达越来越多的普罗群众,让更多的人参加其间,那么职业的远景会愈加光亮。

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